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據英國廣播公司網站12月19日報道，廣告，想躲也躲不開。在首爾，不管走到哪兒，都有廣告勸告你通過手術改變體態、容貌。在時尚高端的江南區，每一堵牆上好像都貼著廣告，指引你走向診所、醫院。
火車上、道路旁，廣告告訴你，可以“讓容顏獲得新生”、“改換臉型”、“再塑胸脯”、“延緩衰老”、“美目傳情”、“體態誘人”。 還有廣告高呼要為你“下巴縮水”（此類廣告暗示，主要針對男性）；或者讓面部皮膚一改松弛下垂實現“皮嬌肉嫩膚如凝脂”，此類廣告目標大多聚焦女性。 一名韓國人抱怨說，天一下雨、下巴就疼。她去整容，本想整鼻子，不過被診所說服——也許是她說服了自己？——她最需要改造的其實是下巴。 結果？下巴是有形了，但也疼了。盡管如此，她還是決意要隆胸。 在韓國，有的父母說，他們會給青春女兒送“雙眼皮術”作禮物。雙眼皮手術，能讓眼睛更突出、有神，宗旨其實是“更加不像亞洲人”。 火車上的廣告高聲反駁說“對容貌有自信，可以帶來正能量，是幸福的基礎”。 幸福，手術刀下唾手可得！ “鬼醫”主刀 當然了，事實並非如此。現在韓國也出現反彈，許多病人，或者可以稱作受害者，將給自己整容沒整好的醫生告上法庭。 一名受害人說，繃帶一打開，眼前出現的“不是人臉，比鬼怪、外星人還惡心”。 部分原因是，整形整容手術獲利豐厚，沒有資歷、或者資歷根本和整形無關的醫生也紛紛下海， 有報道指控，有些整容術根本就是“鬼醫”主刀。一起庭審案件稱，廣告上說的那位主刀醫師在病人麻醉昏過去後悄悄溜出去，換了一人來主刀，結果做壞了。 除此之外，人們還發現，一些所謂的“整容前後”對比照本身也接受過“整容”——PS手術。 結果呢，“韓國整形醫生協會”呼吁，加強對從業醫師和廣告的管理控制。他們擔心，負面宣傳破壞了本來運作良好的整形工業。 但是，他們這是在逆流而進。整形整容手術獲利非常豐厚，盡管費用可能比不上美國、歐洲。 在江南區，一項非常流行的整容術是“改變眼形”，費用170萬韓元，相當於9612元人民幣，是一個30分鐘的小手術。如果要作“全切口拉皮術”，就要1200萬韓元，約合6.8萬元人民幣。 急需翻譯 現在，韓國整形整容行業對翻譯的需求與日俱增。韓國門口，有一個對美有著類似追求的超大市場：中國。 韓國口碑良好的《中央日報》報道說，去年來韓國接受整形整容手術的外國人當中，三分之二來自中國，病人總數超過1.6萬人。 韓國媒體還曾經報道過，有些中國人接受的手術非常極端、非常成功，以至於真人和照片判若兩人。查護照的邊檢人員不敢相信，導致中國客無法順利回國。 報道稱，也許，那些渴望獲得影星般美貌的中國人、以及以為手術刀可以提升女兒幸福感的韓國父母，都應該反思一下法庭正在受理的一處恐怖故事。 一位從前的選美冠軍隆胸隆出了災難。反復感染不說，最後，一邊乳房比另一邊大出許多。 她責怪醫生失職，也責怪醫生從來沒有提醒她“其實你並不需要手術。” 她說，“整形整容就像是瘾。做完了眼睛、還想做鼻子。” “醫生從來不說，你本來已經很美了。”